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金九銀十——某肛腸醫(yī)院活動策劃方案
作者：劉曉婧 時間：2010-9-9 字體：[大] [中] [小]
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今年9月22日是中秋節(jié)，距離國慶節(jié)僅僅8天，這種扎堆效應(yīng)，潛在消費(fèi)群體相對于單個節(jié)日來說要多很多，為了提前引爆并釋放消費(fèi)高潮，策劃本活動，同時對于++來說，也是一次很好的提高醫(yī)院營業(yè)額、提升品牌形象的契機(jī)。
活動目標(biāo)：
1、9月份實現(xiàn)來院人數(shù)每天40人，每日享受免費(fèi)體檢的人數(shù)達(dá)到20人
2、9月份實現(xiàn)營業(yè)額達(dá)到150萬
3、9月份實現(xiàn)活動受眾人群武昌地區(qū)達(dá)到50萬人次。
活動內(nèi)容：
慶國慶，迎中秋，情系患者，健康天下
——暨明德三大健康援助項目，百項醫(yī)療優(yōu)免活動9月正式啟動
為了弘揚(yáng)慈善關(guān)愛，共享健康的互助精神，推動慈善事業(yè)發(fā)展，切實緩解江城百姓“看病難，看病貴”的問題，值此國慶、中秋佳節(jié)之際，++肛腸醫(yī)院傾情敬獻(xiàn)三大健康援助項目，百項醫(yī)療優(yōu)免活動，讓江城百姓在享受節(jié)日快樂的同時，把健康帶回家。
活動主辦單位：安氏基金會、中日友好醫(yī)院武漢分中心、+++肛腸醫(yī)院
活動時間：9月1號---10月10日
活動項目：
v八項核心檢查援助項目全免（總價值：176元）
1-肛門常規(guī)檢查費(fèi).......（原價：18元）；2-尿常規(guī)檢查費(fèi)..............（原價：10元）
3-大便常規(guī)檢查費(fèi).......（原價：3元）；4-韓國電子肛腸成像檢查費(fèi).....（原價：45元）
5-腹部B超...........（原價：30元）；6-胃腸充盈B超............（原價：40元）
7-血糖、血脂........（原價20元）；8-糞便潛血試驗................（原價：6元）
v10項肛腸治療費(fèi)援助30-500元
援助項目：直腸肛門微波治療、超聲霧化藥物透入、中西藥物直腸灌入、中藥等離子熏洗、微米光治療、紅光治療、肛腸術(shù)后換藥、美國結(jié)腸水療術(shù)、外科換藥、清創(chuàng)縫合。
v治療手術(shù)費(fèi)援助500-2000元
內(nèi)痔安氏療法手術(shù)、內(nèi)痔HCPT手術(shù)、內(nèi)痔PPH手術(shù)、外痔HCPT手術(shù)、外痔PPH手術(shù)、混合痔安氏療法、混合痔HCPT術(shù)、肛裂安氏療法……
v++名醫(yī)堂
權(quán)威專家照片及介紹
詳情見院內(nèi)公告，本活動最終解釋權(quán)為++++肛腸醫(yī)院！
推廣方式：
報紙：推介度：★★★★☆
本次活動以硬廣為主，軟文為輔的形式進(jìn)行推廣。
9月份武漢各報紙廣告投放規(guī)劃（預(yù)計）
備注：
1、各報紙發(fā)行量統(tǒng)計：楚天金報50萬份；武漢晚報66萬份；武漢晨報62萬份；楚天都市報130萬份
2、硬廣內(nèi)容相同，板式根據(jù)資金情況分為：1/4;1/3；1/2三種板式。
3、軟文宣傳以活動期間發(fā)生的故事為切入口，對安氏肛腸治療技術(shù)進(jìn)行包裝宣傳，并在后面附加提示9月份活動內(nèi)容概述。
電視
電視腳本內(nèi)容：
1、國家衛(wèi)生部十年百項計劃安氏肛腸療法推廣唯一指定機(jī)構(gòu)-++肛腸醫(yī)院
2、慶國慶，迎中秋，情系萬家，健康天下——暨++肛腸醫(yī)院三大健康援助項目，百項醫(yī)療優(yōu)免活動正式啟動，咨詢熱線：
電視腳本畫面：
1、安氏肛腸療法指定醫(yī)療機(jī)構(gòu)的授權(quán)牌子
2、千家萬戶的家庭畫面切換匯總。
3、++肛腸醫(yī)院標(biāo)志、聯(lián)系熱線。
社區(qū)海報
將9月份活動的內(nèi)容等，設(shè)計制作成60x80的宣傳海報（數(shù)量：500份），安排人員張貼于醫(yī)院周邊各社區(qū)中，力爭覆蓋周邊各社區(qū)。制作周期大概為5天以內(nèi)，張貼耗時2-3天。將明德肛腸醫(yī)院的宣傳攻勢覆蓋到百姓身邊，強(qiáng)制性廣告宣傳方式。
活動優(yōu)惠卡
“情系患者，健康天下”的活動優(yōu)惠卡，9月優(yōu)惠活動為主，（來院患者均可享受術(shù)后復(fù)查）可在餐飲、酒店、超市門前發(fā)放。制作周期一周左右。市場部利用一周時間發(fā)出。
商家宣傳單頁
聯(lián)系武昌地區(qū)的大型商家超市或手機(jī)連鎖店等單位，與其達(dá)成聯(lián)動促銷意向，利用這部分商家在中秋國慶期間大搞促銷的實際，由我方印刷宣傳單頁，利用商家的渠道發(fā)放，宣傳++肛腸醫(yī)院的9月份活動。宣傳單頁相對印刷成本低廉，覆蓋面廣，同時借助其他商家的品牌知名度和美譽(yù)度，來提升我們醫(yī)院的知名度。
院內(nèi)布置
++醫(yī)院內(nèi)需要在大廳顯著位置及門口等位置，將9月份的活動內(nèi)容制作成宣傳展架及展牌，擺放于顯著位置，一方面影響周邊路過的人群，另一方面也是對來院檢查的患者的一種深入挖掘和宣貫。宣傳9月份活動及安氏療法技術(shù)優(yōu)點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)推廣
1、++肛腸醫(yī)院的網(wǎng)站顯著位置放置9月份活動內(nèi)容。
2、武漢的各門戶網(wǎng)站、論壇發(fā)帖。
3、百度，Gogo競價排名中，將9月份活動主題設(shè)置為關(guān)鍵詞。
4、博客推廣，以軟性文章宣傳9月份活動。
社區(qū)廣場義診
配合9月份的活動，擬在9月份聯(lián)系周邊社區(qū)物業(yè)或居委會，開展3期-5期社區(qū)健康講座及義診活動，走進(jìn)社區(qū)，送健康到百姓身邊，廣場活動以晚上或者周末為佳，讓百姓在納涼、休閑之余能夠聽到一場有意義的健康講座，并能享受到肛腸專家在家門口的服務(wù)。
餐飲酒店洗手池、的士顯示屏廣告
餐飲酒店的洗手池及廁所廣告，直接針對那些社會的白領(lǐng)及經(jīng)常在酒場出入的消費(fèi)群體，這部分人群，恰好是肛腸疾病的高發(fā)人群，直接對這些人進(jìn)行宣傳，的士起到廣大影響力作用。宣傳內(nèi)容選定：9月份活動內(nèi)容、安氏療法技術(shù)、++醫(yī)院整體形象。
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